Реализация интерактивного проекта с использованием дополненной реальности (Augmented Reality, AR) для контактного зоопарка
Мы реализовали интерактивный проект с использованием дополненной реальности (Augmented Reality, AR) для контактного зоопарка.
С помощью камеры смартфона посетители могут накладывать на своё лицо маски животных.
Решение стало частью клиентского опыта и маркетинговых инициатив зоопарка. Его цель — увеличить вовлечённость гостей, время их пребывания на площадке и объём пользовательского контента в социальных сетях.
Клиент
Контактный зоопарк, ориентированный на семейную аудиторию, детей и школьные группы. Клиент активно использует цифровые инструменты для привлечения посетителей и повышения вовлечённости гостей.
Задача
Бизнес-задачи проекта:
-
Повысить вовлечённость посетителей зоопарка
-
Увеличить среднее время пребывания гостей
-
Создать интерактивный цифровой опыт для детей
-
Стимулировать публикацию фото и видео в соцсетях
-
Повысить узнаваемость бренда зоопарка
Задачи в контексте разработки:
-
Быстро внедрить AR-функционал без разработки с нуля
-
Обеспечить стабильную работу на большинстве устройств
-
Сделать интерфейс интуитивно понятным для детей
Решение
Что планировали сделать:
Встроить AR-механику с масками животных в пользовательский сценарий посещения зоопарка, чтобы каждый гость мог сделать фото или видео с «образом» любимого животного.
Какие гипотезы были:
-
AR-маски повысят эмоциональное вовлечение детей
-
Пользователи будут делиться контентом в соцсетях
-
Интерактив улучшит общее впечатление от посещения
Почему решали эту задачу именно так:
Использование наборов готовых инструментов для разработки (SDK) на AR позволило сократить сроки внедрения, снизить бюджет проекта и сосредоточиться на пользовательском опыте и визуальной части.
Этапы, сроки, инструменты:
-
Проработка сценариев и пользовательского опыта (UX) — 2 недели.
-
3D моделирование масок — 2 недели.
-
Подбор и настройка AR-решения — 1 неделя.
-
Адаптация и тестирование масок —1,5 недели.
-
Финальное тестирование и запуск — 0,5 недели.
Общий срок проекта: 1,5 месяца
Прогнозируемый результат
-
AR-функционалом воспользовались ~65% посетителей зоопарка
-
Среднее время взаимодействия с цифровой зоной выросло на 40%
-
Количество публикаций в соцсетях с геометкой зоопарка увеличилось на 32%
Прогнозируемый бизнес-эффект
-
Рост повторных посещений на 18%
-
Увеличение выручки от сопутствующих услуг (фото, сувениры) на 12%
-
Возврат инвестиций (ROI) проекта составил ~160% за первые 3 месяца после запуска
Трудности
-
Различия в качестве работы AR на старых моделях смартфонов.
-
Необходимость упрощения интерфейса для детской аудитории.
Технологии
- MIndAR
- React
- javascript
- Blender
