Создание AR-решения для 3D-презентации автомобилей
Мы реализовали проект с использованием дополненной реальности (Augmented Reality, AR) для автосалона. С его помощью клиенты могут размещать 3D-модели автомобилей в реальном пространстве с помощью смартфона: у себя дома, во дворе или в шоуруме.
Пользователь может масштабировать автомобиль до реальных размеров, рассматривать его со всех сторон и взаимодействовать с моделью. Этот функционал значительно улучшает пользовательский опыт и повышает вовлечённость на этапе выбора автомобиля.
Клиент
Мультибрендовый автосалон, специализирующийся на продаже новых и подержанных автомобилей. Клиент активно использует цифровые инструменты для привлечения покупателей и сокращения цикла принятия решения о покупке.
Задача
Бизнес-задачи проекта
-
Повысить вовлечённость потенциальных покупателей
-
Сократить путь клиента к покупке автомобиля
-
Увеличить конверсию заявок с сайта автосалона
-
Дать клиентам возможность «примерить» автомобиль до визита в салон
Задача в контексте разработки
-
Быстро внедрить AR-визуализацию без разработки собственного движка
-
Обеспечить корректное масштабирование до реальных размеров
-
Добиться стабильного размещения автомобиля на плоскости
-
Обеспечить плавную работу на большинстве смартфонов
Решение
Что планировали сделать:
Создать AR-инструмент, позволяющий пользователям размещать выбранную модель автомобиля в реальном пространстве, масштабировать её до 1:1 и изучать дизайн и габариты в привычной обстановке.
Какие гипотезы были:
-
AR-визуализация увеличит вовлечённость пользователей на сайте
-
Пользователи будут дольше взаимодействовать с карточкой автомобиля
-
AR снизит количество нецелевых визитов в автосалон
-
Покупатели будут лучше понимать габариты автомобиля
Почему решали эту задачу именно так:
Использование наборов готовых инструментов для разработки (SDK) на AR позволило существенно сократить сроки внедрения и бюджет проекта, сосредоточившись на качестве 3D-моделей и пользовательском сценарии.
Этапы, сроки, инструменты:
-
Аналитика и сценарии использования — 2 недели.
-
Подготовка и оптимизация 3D-моделей — 4 недели.
-
Интеграция AR-модуля — 2 недели.
-
Тестирование и оптимизация — 2 недели
Прогнозируемый результат
-
Среднее время взаимодействия с карточкой авто выросло на 45%
-
58% пользователей, запустивших AR-режим, дошли до формы заявки
-
Увеличение количества онлайн-заявок на тест-драйв на 27%
Прогнозируемый бизнес-эффект
-
Рост конверсии сайта автосалона на 22%
-
Сокращение цикла принятия решения о покупке на 15%
-
Возврат инвестиций (ROI) проекта составил ~180% в течение первых 4 месяцев
Трудности
-
Оптимизация тяжёлых 3D-моделей под мобильные устройства
-
Различия в точности отслеживания плоскостей (plane-tracking) на разных моделях смартфонов
Технологии
-
Unity
-
ARKit (iOS) / ARCore (Android)
-
WebAR SDK
-
Blender для создания 3D-моделей автомобилей (glTF / FBX)
-
С#
-
Firebase
